Наш первый брэнд

Мы с братом давно (с 1997г.) работаем в рекламе. Начинали совершенно с нуля, ничего не зная и не разбираясь. Стартовали, как многие, с должности дизайнера в маленьком рекламном агентстве. Шло время, копился опыт и постигались новые знания. И вот, решили замахнуться на брэнд-мэйкинг.
  Представляем вашему вниманию наш первый самостоятельный опыт создания брэнда, пока, правда, виртуального бренда.
  Все совпадения (имени бренда, корпоративных героев, сюжетной линии и тп.) существующих или кем-то создаваемых брендов с нашим — случайность с их (кого-то) стороны. На ваш суд предлагается пока лишь идейная сторона созданной нами марки. Все юридические и многие маркетинговые шаги опущены для краткости изложения.
  Допустим, что договор с заказчиком заключен, патентный поверенный готов к бою. Переходим к постановке задачи.

Постановка задачи
Некоторой фирме необходимо разработать название для нового товара (продукт потребления, популярный ТВ-проект), который в большей степени рассчитан на молодежь 15-20 лет. Марка должна быть очень емкой, запоминающейся и непосредственно связанной с целевой аудиторией. Кроме этого, необходимо, чтобы идея обладала большим рекламным потенциалом и без проблем адаптировалась под любые рекламные носители (Интернет-проекты, ТВ, радио, СМИ, оформление мест продаж, PR, сувенирная продукция).

Решение
— точная, оригинальная и простая идея (ТОП)
Описание методов разработки изложим в следующий раз, и сразу перейдем к решениям.
  После конденсации нескольких вариантов идей, следует предварительный поиск на патентную чистоту (привлечение юриста). Самое простое — проверка в сети Интернет, что мы и сделали.

  Итак, лучшая (по-нашему мнению) идея:
  КРУТЫЕ ПЕРЦЫ
  Это два героя-антагониста: один толстый, низкий, разгильдяй и хулиган (в меру) и т.д.; другой — высокий, худой, в очечках (вумный)…

  Словосочетание и слова по отдельности известны практически всем, но вот такая торговая марка, наверняка, пока не зарегистрирована (результат поиска в Интернет).

  А дальше все просто. Определяются стили изображения, разрабатываются типажи, утверждается одно направление, и оно дорабатывается. Например, как на рисунке. Естественно, параллельно идет процесс регистрации торговой марки и т.д.

  С такими героями можно делать все, что хочешь, на сколько хватит фантазии. И вот, на упаковках товара или в ТВ-передаче появляются эти герои в разных ситуациях, сюжетом которых является некая юморная подача происходящего с двумя героями — один подшучивает над другим, тот ничего не понимает, а зритель (покупатель) смотрит, все понимает и ему весело. ...По законам комедии и карикатуры.

  Все остальное — дело идейного и изобразительного мастерства.

Продвижение, РК
На сайте или ТВ, посвященном ПЕРЦАМ, крутятся мульт-ролики, в которых ребята встречаются со звездами эстрады (нарисованными в том же стиле), с политиками, тусуются и так до бесконечности.
  Идея рекламной кампании состоит в том, что каждый может стать звездой и сняться в мульт-ролике с ПЕРЦАМИ (именно в нарисованном виде), получить призы с их изображением и т.д. Таким образом, выстраивается и полноценная рекламная кампания.
  Многие компании проводят рекламные акции, но никто не сделал победителей участниками мульта с любимыми героями ("скажите, в каком мультфильме Вы снимались?")

Итого
Емкость имени торговой марки не ограничена только лишь поедаемым товаром и рекламной кампанией. Как и потребитель шпината — Попай Морячок, КРУТЫЕ ПЕРЦЫ могут быть как торговой маркой продукта, так и ведущими ТВ-передачи (в которой будут обсуждать проблемы современности, общаться, обучать математике, физике и ботанике…).
  И т.д. и тп.

  Покритиковать и высказаться можно в книге гостей и друзей.

С уважением, Творческий Союз Братьев Прохоровых.